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刘浩学：数字印刷的现状与发展

来源：中华包装机械网 2007-07-16

、上海、广州、杭州等城市，这些城市由于经济比较发达，政府机关、公司、办事机构多，业务需求大，数字印刷被广泛认可。而在一些中小城市或经济不太发达的地区，数字印刷还没有被广泛接受，很多数字印刷的业务仍然被小胶印占据。由于国内的人工费用相对便宜，印量在几百份的活件多采用小胶印，冲击了数字印刷的市场。另一方面，由于办公设备的降价与普及，较小批量的印刷又可以采用复印机和打印机完成，使数字印刷处于了两难境地。
       针对这种情况，一方面要宣传数字印刷的特点、优势和应用，另一方面又要不断地开发和发掘用户。与小胶印和办公打印应用范围的最大不同是，数字印刷最适合短版、时效性强、质量要求适中、多品种而总体印刷数量又比较大的应用，而这些特点是其他印刷方式所不具备的。因此，要紧紧围绕这个特点多动脑筋，开发应用的领域。事实上，每个企业只要抓住了数字印刷应用领域中的一两个方面，就足以为企业创造生存的空间。
     （3）投资与成本的问题 
       对于传统印刷来说，设备的折旧周期相对较长，一台印刷机即使使用10年仍然能够印刷出质量较高的产品。而数字印刷设备属于IT产品，生命周期短，价格相对昂贵，不同档次产品的价位相差也很大，更重要的是产品的更新换代周期非常短，一般为2~3年。这就意味着，如果投资不能在3年以内收回，那就意味着投资的失败，就不会有钱赚。所以，设备成本加上使用成本、人工成本和运营成本就构成了数字印刷品的价格。
       目前大部分设备提供商都为用户提供了全保服务，在负责耗材供应和维修服务的同时，对用户按印张收费。全保服务一方面为用户解决了设备维护的后顾之忧，也保证了耗材的供应，但同时也带来了成本上升，各企业产品趋同，缺少产品特色和市场竞争力。在数字印刷发展之初，市场竞争压力不大，数字印刷的利润非常可观，但随着竞争压力的增加，使市场价格比较混乱，已经出现了无序的趋势，对数字印刷的发展非常不利。 
     （4）提高产品的附加值
       数字印刷的最大优势在于可变数据的印刷，这也是克服数字印刷产品同质化的根本出路。可变数据印刷在很多方面有着潜在的应用，如账单打印、直邮广告、个性化证卡等。尽管数字印刷设备本身具有可变数据印刷的功能，但真正要实现可变数据的印刷还必须有相应软件和资料数据库的支撑。例如银行和电信行业为用户邮寄的账单就必须具有用户资料数据库的支持，再根据用户的情况配以适当的广告，就可以实现增值服务。据调查资料显示，无目的广告投放仅有千分之几的响应率，而个性化和有针对性广告的响应率则可以提高上百倍，明显提高广告的效率。
       因此，数字印刷的出路并不完全在于设备的使用，更重要的是如何开发设备的功能，提高设备的应用领域，为企业创造附加值。
       这一方面对企业的经营者提出了要求，也对从业者的素质和水平提出了更高的要求。很多人认为数字印刷设备就像是打印机，自动化程度非常高，不需要太多的人为干预，就像是使用傻瓜相机一样简单，对操作人员没有太高的要求，只要会使用计算机就可以了。但事实上如果要想开发数字印刷的潜在功能，不仅要对数字印刷设备和软件的功能有很深入的了解，还要对印刷产品、应用领域、制作技术和市场需求有很深入的研究。
       随着数字印刷的发展，必然会带动相关产业的发展，如配合数字印刷的数据库、可变数据印刷的软件等。在2006年数码印刷大赛中看到，已经有一些企业使用特殊软件进行个性化台历的设计与制作，使数字印刷的特点发挥得淋漓尽致。
       4、结论
       随着经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，以及经济的全球化发展，数字印刷必将会得到更快的发展。但数字印刷的发展还不平衡，还存在一些问题，风险与机遇共存，因此要对数字印刷有一个正确的认识，做到理性地看待数字印刷，理性地进行投资，同时还要加大对数字印刷领域的宣传和开发力度，充分发挥出数字印刷的优势。

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