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纸盒包装提升保健品形象 实现两位数增长
有机补品生产商 New Chapter 实现了其装盒流程的自动化以便提高其包装生产线的生产效率，以及应对日益增长的产品需求。
作者：包装博览 2007-09-15
以通过生产最好的草本植物补品和益生营养素来“传递大自然的智慧（Deliver the wisdom of nature）”为己任的 New Chapter 公司位于美国佛蒙特州的 Brattleboro，是一家经过认证的纯天然食物维生素、矿物质和增补剂生产商。该公司一段时间以来都没有使用次级包装，但是最近其选择使用折叠纸盒来包装其产品的瓶子，从而进一步加强其品牌在市场上和商店货架上的形象。New Chapter 是由 Paul 和 Barbi Schulick 于 1982 年创立的，其堪称是天然食品行业中的 Ben & Jerry's。其补品系列产品可以用于缓解压力、头痛、高血压、静脉窦、调节情绪等等。其纯天然食物益生营养素采用有机大豆制成，并提供各种各样的草本植物疗法，被称作 Berry Green® 的一系列素食“高级食品”益生胶囊，以及各种补品和热门主题，另外其还在位于 Costa Rica 的儿童雨林（Children's Rain Fo
机）农场。据其网站称，该公司的产品是纯天然的，采用百分之百的粮食和草本植物制成。其采取的广泛的回收利用，节约能源的措施，以及符合环保要求的采购业务已经获得了政府的认可。 在 New Chapter 位于美国佛蒙特州 Brattleboro 的工厂里，装好的纸盒从装盒机里退出来，然后在装箱之前进行自动整理。
环保理念
事实上，共同创始人 Barbi Schulick 同时又是公司的环保事务总监，一直以来都致力于确保公司创立之初的环保理念保持下去，并且不断发展。New Chapter 对其产生的许多固体废料都进行循环重新利用，包括纸板和纸张，玻璃容器和货盘，并且通过采购可以循环重复利用的纸制品和采用 100％ 的消费后再生纸张（Post-consumer-recycled，PCR）打印产品目录来加强环保。
这些产品在精品天然食品零售商如 Whole Foods，Wild Oats 和 Vitamin Shoppe 等等的“自然通道（Natural Channel）”出售，采用五种不同大小的玻璃瓶包装，从 74 cc 到 450 cc。自从增加了包装纸盒之后，该公司发现其产品的货架形象获得了明显的改善。当把这些产品摆在一起的时候，这些纸盒可以创造出一种强烈的品牌展示效果，这样该公司就可以把整个产品系列展
示给消费者。市场营销总监 Graham Rigby 指出，事实上，这些纸盒的确帮助该公司提高了产品销售额。“很难将销售增长与包装纸盒的作用割裂开来，但是需要指出的是我们的包装给 New Chapter 形象带来的改变使我们在过去几年里的年均复合增长率实现了两位数的增长。”New Chapter 一开始采用手工方式来将产品装入纸盒，直到后来该公司从 Econocorp 公司引进了 Spartan 自动装盒机，然后又购进了 Econocorp 公司的 Econopacker 装盒机和 Twinseal 密封机，才在其包装业务的历史上揭开了一个“新的篇章”。之所以做出实现装盒流程自动化的决定主要是由于 New Chapter 在近几年里经历了迅速的增长。生产部门起初试图通过增加更多的人手来应对这种增长，但是后来他们发现尽管投入了大量资源，但是还是无法跟上迅速增长的产品需求。 六个月收回成本
自动装盒系统的投资回收是非常让人满意的。New Chapter 估计购买这套设备的费用在六个月之内就可以
通过降低劳动成本和提高效率来抵消掉。 自动化不仅让我们满足了日益增长的业务需求，而且让我们提高了效率。
营运副总监 Meg Kilroy 说：“我们选择通过实现包装生产线的自动化来增加产能并且提高效率。”她说：“自动化不仅让我们满足了日益增长的业务需求，而且让我们进一步提高了效率。例如，我
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