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2007-8-23 21:16:36
2006-12-14
今天要说的“黄色新闻”，并不是指色情新闻。这是个新闻传播学上的术语，发端于19世纪美国著名报人普利策和赫斯拉特的竞争，“注重犯罪，丑闻，流言蜚语，家庭纠纷，性等问题”，是19世纪末美国纽约两大黄色纸张印刷的报纸——《世界报》和《纽约新闻报》惯用的煽情主义手法。
想到这个话题，是因为有博友认为我的前一篇博文使用了“新浪写法”，呵呵。使用耸人听闻的标题，比如以前的“给张曼玉擦背”（其实内容是工人在清洗印有张曼玉回眸一笑的户外广告），最近的“偷拍王小丫换衣”（其实是人家在试穿航天服）等等，是网络媒体的一贯手法，而且现在玩得越发纯熟了。我想，这个手法的渊源就是“黄色新闻”了。如果还不明白啥叫黄色新闻，只要打开新浪的社会新闻版便知。
最经典的黄色新闻刊物要算是《知音》《家庭》了，打着纪实的旗号，把各种故事描写得如亲眼所见，配上媚俗的图片，很是满足了一些人的阅读需求和窥视欲。后来，周末类的报纸、增刊也是大行其道，内容多是明星八卦、社会奇闻、案件纪实等，对一些社会兴奋点更是连篇累牍轰炸报道，比如广州《新快报》，上海《新闻午报》。
这一年多，连中央电视台也开始倾向黄色了。以前喜欢看CCTV-10，现在觉得它越来越喜欢罗里罗索地拍一些社会奇闻、手术经过，连拍摄手法都趋向一致，还经常将血腥的手术镜头直接放映（至少应该处理成黑白的），叫人难以忍受。《走近科学》节目经常用不断设问、不断否定的方法记录一些怪事，答案公布后观众也没觉得有多少科学含量，难怪有人戏称它是《走近伪科学》。湖南卫视、北京电视台的一些节目也喜欢搞一些家长里短，情感纠纷啦，医院抱错孩子啦等等，但大抵是猎奇或同情，并没有体现媒体对于社会事件应有的高度和深度。
这些没有高度和深度的“黄色新闻”，对媒体是用来赚钱的，对受众，是用来“杀时间”的。精明的广告主应该确认这些节目和版面的对象，是否和自己的目标用户一致。