最近有人赠我老妈礼品数盒，都是普通食物，如黑芝麻糊、燕麦片之类的，却都有体积庞大印刷精美的纸盒包装，从展示面看起来，里面的小包装颇鲜艳动人。周末，我在厨房就听见外面呼哧呼哧的，一看，原来拆包装呢。那些纸盒没有易撕口，无从开启，老妈找个角落下手，最后纸盒还是支离破碎。

纸盒缺口打开了，里面的小包装，一个个嵌在白色泡沫垫里。太紧了，使劲抠也抠不出来，真不知道当时是怎么装进去的。只好把周围的泡沫掰碎，这一下手上沾满小白点，擦不掉，甩不下，还飘了一地。这时候，我和我妈，一个是或按或踩，一个是又拔又抠，拔萝卜，拔萝卜，哎呀呀，终于把这些“大萝卜”给拔出来，留下一地垃圾。对这些光鲜礼品的消费体验，就是这么狼狈地开始的。

礼品包装造成的浪费和环保问题我就不说了，这问题咱也解决不了。不过很希望各位包装制造商在设计包装时，多考虑易拆性。

不光是礼品有这问题，最近觉得音像制品包装也有类似问题。买过一些CD、DVD也是，非要在塑料盒外面再套一层纸封套，这封套上印刷的内容和塑料盒里面的纸上完全一样不说，还非常难拆，不叫人恼火到搞破坏就下不来。

2005-10-13

　　以前可能大多数人在服药时都遇到过这样的事情：药瓶标签上注明每片剂量为25mg，而每次用量却不是告诉你服用几片，而是说明要0.5g云云。我们每每需要将毫克与克进行一番转换和计算才能搞清楚到底该吃几片药，不能不让人担心，那些不明白如何换算的患者或是老眼昏花的独居老人是否能够正确地服药。虽然现在药品的泡罩包装大行其道，为患者带来了方便，不过仍然有大量的常规药品、维生素片等还是采用玻璃或者塑料小瓶包装的，简单明了的服用指示是多么重要。
　　医药产品除了应该选用不易破损、能够保护产品品质的原材料作包装，还应从方便消费者的角度出发，尽量生产小剂量的包装，以取代纸袋分包装的落后方式；药品标签和说明书讲清用法和副作用；颗料制剂以mg、g作用量单位的配量杯以方便患者正确服用。另外，防止儿童误服药物的包装在国内医药行业还未能得到足够的重视，据悉，有关主管部门已非常关注这个问题，儿童安全包装将成为制药企业和包装企业的一个重要课题。
　　《包装博览》杂志里有一篇介绍最新药物提示包装的文章提到：美国每年因未按指令服药而增加接近1千亿美元的健康护理费用支出，在欧洲和日本在这方面的支出也与美国不相上下。在中国这种情形一定也十分普遍，除了患者自身在坚持按时按量服药方面配合得不够，说明书说不明，也是一个重要原因。药品生产厂家在研发各种电子提示包装之前，首先应该从说明书着手，做到一目了然，尤其要照顾到文化层次较低的患者。毕竟，普通中国百姓已不堪医疗费用的重负，电子提示包装的药品，还属于奢侈品。
　　现在，人们遇到常见病一般也不去医院，而是直接去药店买药。医药企业也瞄准了非处方药（OTC）这块大蛋糕，而药品属于同质化产品，除了老药新做、新药普做，继续关注药品功效和内在质量，药品的外包装成为差异化战略中的重要方面，也能够体现对消费者（患者）的关怀。在这方面，“白加黑”就是一个很成功的例子。
　　包装是制药企业与消费者（患者）进行沟通的有效媒介之一。药品的核心竞争力在于其中的药理和适用人群，任何药品都必须以真实、科学为宣传基础。在处方药市场，包装面对的是医生，适合采用科学、理性和规范的风格；在OTC市场上，药品面对的是普通消费者，他们希望明白这个药通过何种原理达到治疗的目的，此时就要采取生动、形象、差异化的方式对专业知识进行语言包装，再根据市场定位选择适合的图案设计和包装形象，让消费者了解产品的特色，并记住品牌。

　2005-05-14

　　一个国家或地区人民的生活水平，可以从生活垃圾中体现。这绝不是幽默，也不是自嘲—的确有经济学家在进行社会调查时，专门定时定点搜集居民的垃圾进行分类、量化研究，以此判断消费趋向。
　　毫无疑问的是，这位研究垃圾的经济学家会发现，包装废弃物的比例正在逐步攀升。有公布的数字说，在欧美，垃圾中包装废弃物的比例接近45%，而在中国目前是15%。
　　引用这个数字，我绝没有赶超的意思。在一次性地使用然后抛弃包装材料时，我经常想到它们的去向：是被填埋、焚烧，还是幸运地被回收再利用了？能够肯定的是，被回收利用的废弃物非常之少。
　　事实上，即使中国的包装废弃物所占比例确实还只是15%，联系到庞大的人口数量和较低的回收率，包装废弃物也将是我们的环境不能承受之重。
　　“绿色包装”是近年来出现频率较高的词汇。“绿色”，虽然提倡使用天然可再生的包装材料，但并不是要引领我们回到玻璃、金属以及纸包装一统天下的时代，轻便的塑料、复合材料在包装领域攻城掠地早已是不可逆的潮流。即使是使用天然可再生的包装材料，问题的关键还是在于生产过程的节能低耗和无污染，以及尽可能延长产品的生命周期也就是回收复用。在瑞典等国家PET饮料瓶和PC奶瓶的重复再用可达20次以上，荷兰Wellman公司与美国Holmson公司也在对PET容器进行100％的回收。最新见到的有关消息是，可口可乐日本公司使用回收PET瓶制成了塑料标签。为了便于回收，包装开发工作者应该尽可能减少包装材料的复合使用。
　　包装物的可降解，也是“绿色包装”的追求之一。目前国际上流行的可降解新型塑料，具有废弃后自行分解消失、不污染环境的优良品质。美国研究出一种以淀粉和合成纤维为原料的塑料袋，它可在大自然中分解成水和二氧化碳；荷兰和意大利等国已立法规定某些塑料包装材料必须采用可降解塑料，有害环境的包装一律不得投放市场。
　　可以被吃掉的包装，可能是“绿色”得最彻底的了。我们最熟悉的可食包装就是糖果包装上使用的糯米纸。德国发明了一种由淀粉做的、遇到流质不溶化的包装杯，可以盛装奶制品，即使它被废弃，也很容易分解。最近，武汉科研人员用苕干、土豆、碎米等原料研制成一种可食流延包装膜，其可降解性、直角撕裂强度、机械强度、隔氧性、透光性等均可达到塑料包装优等膜标准。制成袋后，装奶粉和色拉油不漏油，却可以溶于水后食用。
　　“绿色”还有一个要求，就是“适度”。也就是在满足保护、方便、销售等功能的前提下，做到包装材料的用量最少。这一点，当我们面对留之无用、弃之可惜的保健品、月饼等产品的包装时，感受最深。曾经有位业内人士感叹，中国人对产品包装以及包装印刷质量的要求，是全世界最苛刻的。
　　可能是中国消费者饱尝了假冒伪劣产品的苦头，只愿意相信包装华美的产品了吧。只是这样一来，中国的消费者不仅要为包装买单，还将为过度包装对生态环境的影响“买单”。
　　对刚刚跨越关税壁垒的中国出口企业来说，让产品穿上“绿色”外衣不仅仅是承担起对生态环境的责任，也出于打破国际贸易中“绿色”壁垒的需要。
　　在研究开发产品包装时，充分考虑环保因素，并且做出有关说明或者标记，一定更能够获得消费者的好感，其实还真不失为一个高明的营销策略。