zh-cnGoodspeed Rss5Fri, 09 Jan 2009 06:17:28 GMTMon, 15 Oct 2007 14:26:03 GMThttp://www.pdchina.com.cn/blog/Joyce_Wang/1236/message.aspx<p>最近有人赠我老妈礼品数盒，都是普通食物，如黑芝麻糊、燕麦片之类的，却都有体积庞大印刷精美的纸盒包装，从展示面看起来，里面的小包装颇鲜艳动人。周末，我在厨房就听见外面呼哧呼哧的，一看，原来拆包装呢。那些纸盒没有易撕口，无从开启，老妈找个角落下手，最后纸盒还是支离破碎。</p> <p>纸盒缺口打开了，里面的小包装，一个个嵌在白色泡沫垫里。太紧了，使劲抠也抠不出来，真不知道当时是怎么装进去的。只好把周围的泡沫掰碎，这一下手上沾满小白点，擦不掉，甩不下，还飘了一地。这时候，我和我妈，一个是或按或踩，一个是又拔又抠，拔萝卜，拔萝卜，哎呀呀，终于把这些“大萝卜”给拔出来，留下一地垃圾。对这些光鲜礼品的消费体验，就是这么狼狈地开始的。</p> <p>礼品包装造成的浪费和环保问题我就不说了，这问题咱也解决不了。不过很希望各位包装制造商在设计包装时，多考虑易拆性。</p> <p>不光是礼品有这问题，最近觉得音像制品包装也有类似问题。买过一些CD、DVD也是，非要在塑料盒外面再套一层纸封套，这封套上印刷的内容和塑料盒里面的纸上完全一样不说，还非常难拆，不叫人恼火到搞破坏就下不来。<br></p>http://www.pdchina.com.cn/blog/Joyce_Wang/1236/message.aspx包装这点事 包装材料Fri, 31 Aug 2007 17:56:44 GMThttp://www.pdchina.com.cn/blog/Joyce_Wang/436/message.aspx　　在<a href="http://www.sogou.com/sogoupedia?query=贾平凹" target=_blank><font color="#003399">贾平凹</font></a>的小说《废都》里，有一位住在城市近郊的养牛户，每天早上会牵着一头奶牛走街串巷，向市民“直销”他的牛奶。20年前可能真的存在这样的事情，不过它不会再有了，连住户按月预订，由送奶工每天清晨送上玻璃瓶装牛奶的情况也不多见了。应该说，是包装书写了乳品行业的新篇章。<br>　　如果没有新型包装、没有新型销售业态，中国的乳品企业就仍然只能停留在自己所处的城市，实行配送上门的销售方式，永远无法延伸其液态奶的市场，扩大企业的规模。离核心市场较远的伊利、蒙牛等企业就不可能与光明等老牌企业同台竞争，消费者、尤其是小城市消费者也不可能象今天这么方便地随时购买和储存乳制品。<br>　　乳品行业是包装重要性的一个鲜明例证，对于鲜肉行业也是如此。今天我们可以在超市购买“双汇”、“皓月”、“福成”等拥有规范和清洁包装的冷鲜肉，禽肉也有适合的保鲜包装。过去，中国的肉类生产销售则是由本地肉联厂在当地进行，大多在无包装和保护状态下由卡车、三轮车甚至自行车运送当地的农贸市场，也就是外国同行所称的“Wet Market&amp; #8221;，禽类更是长期以活禽交易为主。那样的流通方式，不仅无法保证肉类的卫生和品质，私宰私卖现象也难以杜绝。在人类不断面对禽流感、口蹄疫及疯牛病等威胁之际，这类产品在规范和良好的包装状态下引入市场，才能给人购买的信心，使肉、禽产业免遭重创。<br>　　正在发生改变的还有蛋业。我们的英文版经常会报道一些国外优秀农产品、蛋类产品的包装应用案例，而我近期发现在北京闹市的几处楼顶，前所未有地出现了鸡蛋的形象广告，这预示着这个行业正在突破传统思维模式。超市里包装完善、喷码规范的鸡蛋品牌越来越多，北京的德清源和大连的咯咯达就是其中的佼佼者。据悉，今年国家将实施无公害鸡蛋国家标准，标准中对包装和喷码都做出了明确规定，比如鸡蛋上要用红色食用级油墨标注产地和生产日期。可以预见，中国的蛋业也将面临洗牌。喷码、贴标、热塑成型以及纸浆模塑等包装产品在这个行业的潜在机会也正在凸显。<br>　　改变传统产业模式，或许在包装或冷链方面的成本有所增加，但是由于产品形象得到了提升，也跟上了流通形式发生的变革步伐，因此销售量的增加将是显而易见的——企业的规模化生产不但抵消了这部分成本，还给消费者带来了实惠便利，为品牌扩大了影响，甚至为产业发展带来了质的飞跃，保证企业在产业变革中立于不败之地。<br>　　如此想来，包装的意义真是十分重大。 <br>http://www.pdchina.com.cn/blog/Joyce_Wang/436/message.aspx包装这点事 自由话题Wed, 22 Aug 2007 20:08:37 GMThttp://www.pdchina.com.cn/blog/Joyce_Wang/25/message.aspx<div id="Title" align="right">2005-08-15</div> <div> <table> <tbody> <tr> <td align="left"></td></tr></tbody></table></div> <div id="Content">　　上世纪80年代初，中国出口商品还处在“一流产品，二流包装，三流价格”阶段，有香港商人大批买入四川的坛装榨菜，然后打破大坛，换塑料袋分装，转手卖到其他国家，不仅售价翻倍，而且更受青睐。 <br>　　这就是包装的魔力。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; <br>　　美国某食品公司新推出了一种巧克力，由于与其他公司生产的巧克力没有什么两样，即使物美价廉也无人问津。后来，该公司改变了营销策略，为巧克力设计了便携式华丽包装，突出其礼品糖果的特性，将售价提高了好几倍，结果生意却出奇的好。现在国内很多产品群起而大打“送礼”牌，甚至带来为人诟病的过度包装问题，大概就是受到了这些成功例子的激励，不是什么新鲜创意了。<br>　　东西还是原来的东西，只因包装有所改变，销售效果大不相同。类似这样的例子，在实际的经济生活中不胜枚举，包装能够创造需求，能够使产品畅销，这已是不争的事实。 <br>　　包装是沉默的推销员。美国有人做过一项调查：进入商店买东西的顾客，有60%左右会改变初衷 <div id="Adimg"> <div id="Ad" _Tech></div> <div id="Ad" _Indust></div></div>。比如，原来要买甲品牌，最终买了乙品牌，还会产生一些随机性的购买行动。这种选择改变和随机购买，很大程度上是包装造成的。虽然现代社会，消费者的信息来源很多，但在实地购买时，包装对其购买行为的影响最直接、最强烈。特别是在自选商场，消费者可以直接接触商品，当他们穿梭于琳琅满目的商品丛中，包装的推销作用是可想而知的。 <br>　　不过，推销成功之后，对包装的考验还会继续。<br>　　我们经常会遇到一些带来麻烦的包装：我曾经尝试购买过一种新包装的酸奶，采用类似可吸果冻的手握小袋装，可是问题是，它是一次性消费量，为的是即买即饮，但开口却需要用剪刀剪开，更糟糕的是在开口那一刻，酸奶即意外地喷射而出，一片狼藉。<br>　　本来不错的产品，也有可能就这样毁于包装。<br>　　一些功能型饮料采用了大口栓PET瓶，饮用时人在静止状态没有问题，但如果是在行驶中的车上，一不小心就会洒到身上。另外，PET瓶装饮料瓶盖的拧开，有时也是问题，特别是对孩子。<br>　　在追求包装的保护功能和促销功能的同时，也要充分考虑包装的使用功能。如果包装在使用时带来麻烦，就很难使消费者有再次购买产品的想法了。<br>　　对于某些产品，包装甚至成了一种文化，一个情结。例如，就在糖果类产品纷纷采用更方便于印刷、密封性能更好的枕式小袋时，“大白兔”却几十年如一日地沿用其蓝白相间的扭结糖纸包装。购买这种不变包装的糖果，似乎更是一种精神消费，是童年滋味的延续和回味。<br>　　所以，虽然“变”可能带来商机，有时候包装未必是越多变越好，很多的产品、很多的品牌形象、很多的包装已经成了消费者的老朋友，熟悉、亲切，很难想象老朋友的完全改变。<br>　　毕竟，眼下的世界不缺少变化，缺少的却正是不变、延续和坚持。■ </div>http://www.pdchina.com.cn/blog/Joyce_Wang/25/message.aspx包装这点事 商务交流Wed, 22 Aug 2007 20:05:06 GMThttp://www.pdchina.com.cn/blog/Joyce_Wang/24/message.aspx<p align="right">2005-10-13</p> <p>　　以前可能大多数人在服药时都遇到过这样的事情：药瓶标签上注明每片剂量为25mg，而每次用量却不是告诉你服用几片，而是说明要0.5g云云。我们每每需要将毫克与克进行一番转换和计算才能搞清楚到底该吃几片药，不能不让人担心，那些不明白如何换算的患者或是老眼昏花的独居老人是否能够正确地服药。虽然现在药品的泡罩包装大行其道，为患者带来了方便，不过仍然有大量的常规药品、维生素片等还是采用玻璃或者塑料小瓶包装的，简单明了的服用指示是多么重要。<br>　　医药产品除了应该选用不易破损、能够保护产品品质的原材料作包装，还应从方便消费者的角度出发，尽量生产小剂量的包装，以取代纸袋分包装的落后方式；药品标签和说明书讲清用法和副作用；颗料制剂以mg、g作用量单位的配量杯以方便患者正确服用。另外，防止儿童误服药物的包装在国内医药行业还未能得到足够的重视，据悉，有关主管部门已非常关注这个问题，儿童安全包装将成为制药企业和包装企业的一个重要课题。<br>　　《包装博览》杂志里有一篇介绍最新药物提示包装的文章提到：美国每年因未按指令服药而增加接近1千亿美元的健康护理费用支出，在欧洲和日本在这方面的支出也与美国不相上下。在中国这种情形一定也十分普遍，除了患者自身在坚持按时按量服药方面配合得不够，说明书说不明，也是一个重要原因。药品生产厂家在研发各种电子提示包装之前，首先应该从说明书着手，做到一目了然，尤其要照顾到文化层次较低的患者。毕竟，普通中国百姓已不堪医疗费用的重负，电子提示包装的药品，还属于奢侈品。<br>　　现在，人们遇到常见病一般也不去医院，而是直接去药店买药。医药企业也瞄准了非处方药（OTC）这块大蛋糕，而药品属于同质化产品，除了老药新做、新药普做，继续关注药品功效和内在质量，药品的外包装成为差异化战略中的重要方面，也能够体现对消费者（患者）的关怀。在这方面，“白加黑”就是一个很成功的例子。<br>　　包装是制药企业与消费者（患者）进行沟通的有效媒介之一。药品的核心竞争力在于其中的药理和适用人群，任何药品都必须以真实、科学为宣传基础。在处方药市场，包装面对的是医生，适合采用科学、理性和规范的风格；在OTC市场上，药品面对的是普通消费者，他们希望明白这个药通过何种原理达到治疗的目的，此时就要采取生动、形象、差异化的方式对专业知识进行语言包装，再根据市场定位选择适合的图案设计和包装形象，让消费者了解产品的特色，并记住品牌。</p>http://www.pdchina.com.cn/blog/Joyce_Wang/24/message.aspx包装这点事 医药包装Wed, 22 Aug 2007 19:53:55 GMThttp://www.pdchina.com.cn/blog/Joyce_Wang/23/message.aspx<p align="right">　2005-05-14</p> <p>　　一个国家或地区人民的生活水平，可以从生活垃圾中体现。这绝不是幽默，也不是自嘲—的确有经济学家在进行社会调查时，专门定时定点搜集居民的垃圾进行分类、量化研究，以此判断消费趋向。<br>　　毫无疑问的是，这位研究垃圾的经济学家会发现，包装废弃物的比例正在逐步攀升。有公布的数字说，在欧美，垃圾中包装废弃物的比例接近45%，而在中国目前是15%。<br>　　引用这个数字，我绝没有赶超的意思。在一次性地使用然后抛弃包装材料时，我经常想到它们的去向：是被填埋、焚烧，还是幸运地被回收再利用了？能够肯定的是，被回收利用的废弃物非常之少。<br>　　事实上，即使中国的包装废弃物所占比例确实还只是15%，联系到庞大的人口数量和较低的回收率，包装废弃物也将是我们的环境不能承受之重。<br>　　“绿色包装”是近年来出现频率较高的词汇。“绿色”，虽然提倡使用天然可再生的包装材料，但并不是要引领我们回到玻璃、金属以及纸包装一统天下的时代，轻便的塑料、复合材料在包装领域攻城掠地早已是不可逆的潮流。即使是使用天然可再生的包装材料，问题的关键还是在于生产过程的节能低耗和无污染，以及尽可能延长产品的生命周期也就是回收复用。在瑞典等国家PET饮料瓶和PC奶瓶的重复再用可达20次以上，荷兰Wellman公司与美国Holmson公司也在对PET容器进行100％的回收。最新见到的有关消息是，可口可乐日本公司使用回收PET瓶制成了塑料标签。为了便于回收，包装开发工作者应该尽可能减少包装材料的复合使用。<br>　　包装物的可降解，也是“绿色包装”的追求之一。目前国际上流行的可降解新型塑料，具有废弃后自行分解消失、不污染环境的优良品质。美国研究出一种以淀粉和合成纤维为原料的塑料袋，它可在大自然中分解成水和二氧化碳；荷兰和意大利等国已立法规定某些塑料包装材料必须采用可降解塑料，有害环境的包装一律不得投放市场。<br>　　可以被吃掉的包装，可能是“绿色”得最彻底的了。我们最熟悉的可食包装就是糖果包装上使用的糯米纸。德国发明了一种由淀粉做的、遇到流质不溶化的包装杯，可以盛装奶制品，即使它被废弃，也很容易分解。最近，武汉科研人员用苕干、土豆、碎米等原料研制成一种可食流延包装膜，其可降解性、直角撕裂强度、机械强度、隔氧性、透光性等均可达到塑料包装优等膜标准。制成袋后，装奶粉和色拉油不漏油，却可以溶于水后食用。<br>　　“绿色”还有一个要求，就是“适度”。也就是在满足保护、方便、销售等功能的前提下，做到包装材料的用量最少。这一点，当我们面对留之无用、弃之可惜的保健品、月饼等产品的包装时，感受最深。曾经有位业内人士感叹，中国人对产品包装以及包装印刷质量的要求，是全世界最苛刻的。<br>　　可能是中国消费者饱尝了假冒伪劣产品的苦头，只愿意相信包装华美的产品了吧。只是这样一来，中国的消费者不仅要为包装买单，还将为过度包装对生态环境的影响“买单”。<br>　　对刚刚跨越关税壁垒的中国出口企业来说，让产品穿上“绿色”外衣不仅仅是承担起对生态环境的责任，也出于打破国际贸易中“绿色”壁垒的需要。<br>　　在研究开发产品包装时，充分考虑环保因素，并且做出有关说明或者标记，一定更能够获得消费者的好感，其实还真不失为一个高明的营销策略。</p>http://www.pdchina.com.cn/blog/Joyce_Wang/23/message.aspx包装这点事 包装材料