标签市场调研及不干胶标签发展可行性报告

      标签印刷最初主要指的是不干胶标签印刷，随着标签行业的发展，标签产品的种类在不断增多，标签印刷涵盖的范围也在不断扩大。如今，包装印刷市场上的标签主要包括有不干胶标签、即涂标签、票据、模内标签、胶粘标签、热收缩标签、直接丝网印刷标签、RFTD标签以及智能标签等。其应用领域广泛涉及到食品饮料、生活日用品、医药、电子及家电产品、体育用品、公路交通、航空等许多行业。

一、我国标签行业的发展趋势

从全球标签用量的增长来看，2006 年标签用量上升6.2%，与2001 年的204 亿平方米相比，增长到330亿平方米。其中，中国每年增长15%~20%，东欧每年增长12%，拉美地区每年增长10%，欧洲和日本增长3%~5%。

由于低质标签不能满足塑料瓶等容器的装饰需要，在近10年内，薄膜类标签会快速增长。在全球范围内，玻璃容器、罐头盒类包装容器的应用减少和塑料容器的应用增加这一趋势将导致各种标签产品的市场占有率重新分配：瓿和罐上使用的纸标签将逐渐减少，模内标签将有适度增长；轻量玻璃瓶的应用使收缩膜套标签用量继续增长；PET瓶用塑料标签的用量将高速增长；玻璃和塑料容器用不干胶标签的增值性和应用性将进一步扩大；可变信息(如文字、条码、数据、批次、价格和重量等)的印刷设备迅速增加，将推动可变标签的发展；RFID(射频识别)标签将以每年10%~12%的速度增长。

    我国的标签印刷始于20世纪70年代末期。随着国内经济的快速发展，特别是包装行业和防伪行业的需求剧增，国内标签市场近几年来保持着高增长的势头，年均增长率均保持在l5％～20％之间。但由于国内标签行业较国外起步晚，单就年产量来讲与世界发达国家相比还有较大的差距。

    从人均消费量来看，以不干胶标签为例，在美国，不干胶标签年人均消费量约为14平方米，欧洲人均消费在10～15平方米，日本约为8平方米。而我国目前的不干胶标签年人均消费量仅0.5平方米左右，远远低于欧美发达国家水平。我国是一个拥有13亿人口的大国，试想未来几年若每人年均消费不干胶标签增加到2平方米，全国不干胶标签消费量则将达到近30亿平方米，是当前全国不干胶标签总产量的3倍。

    在产品结构上，欧美发达国家的标签市场中，不干胶标签均占有主导地位。在欧洲标签市场，不干胶标签占有市场近一半的份额。在美国，也存在同样的现象。据有关专家预测，至2006年，美国不干胶标签的市场占有率将增长到70％左右。而在我国，纸质标签占了差不多85％的市场份额，不干胶标签仅占到8％左右的比例，其他应用新技术、新材料、新工艺的标签所占市场份额更小。由此也可以看出，国内标签产品结构需要调整，随着新技术的研发和引进，同时根据市场的需要，国内的标签产品结构必然会发生巨大的变化。

二、我国标签行业面临的五大现状

● 印刷企业小而散。
         标签印刷企业小规模、分散化投资的现状，导致标签市场在技术、价格、服务方面出现了无序局面。目前国内标签印刷企业大体可分为两类：一类是专业化的大型标签印刷厂，以圆压圆印刷方式为主，他们的客户主要是日用化工、润滑油、食用油等大型生产企业。另一类是中小型标签印刷厂，主要以传统的平压平印刷方式为主，客户主要分布在电子业、工业制造业等领域，产量不大，但种类多样，这种企业目前占很大比例。

● 印前技术薄弱。

与多数亚洲国家一样，凸版印刷设备(商标印刷机)是目前标签印刷的主力。而凸版彩色网点印刷至今仍然是令人头疼的问题。究其原因，是对凸版印刷的认识不足。在国外，凸版印前处理和输出有专业软件，而国内却极少引进和应用。国内标签印刷的印前制作主要依赖胶印制作方式，殊不知凸印网点增大、网线角度与胶印完全不同，照搬胶印印前制作方式根本无法真实还原原稿，如何能印制出精细的彩色标签?国内展览会现场印刷精美的标签样张，其印版大多是经过专业处理或在国外制作的。

● 技术水平存在地域差异。

专业化的标签印刷最早是从天津、上海等地进入国内的，当时主要以圆压平凸印设备为主。20 世纪90年代中后期，我国台湾和香港的印刷企业陆续在珠江三角洲和上海、江浙—带投资建成了一批专业化的标签印刷企业，不仅带来了先进的设备和技术经验，也培养了一大批技术人才，引领了标签印刷领域的技术潮流。而内地的标签印刷是近两、三年才兴起的，技术水平普遍不高，还需要借鉴先进的经验和技术。

● 印刷观念传统。

在欧美地区，柔性版印刷在标签中的应用非常广，他们对精细度、鲜艳度的要求不高。而中国的标签很注重设计精美、色彩艳丽，因此很难接受柔性版印刷方式，仍以凸印等传统印刷方式为主。加之柔性版印刷的速度较高，适合大批量印刷，而目前中国的标签印刷大部分为小批量，柔性版印刷方式就显得更不实用了。

另外，与标签印刷工艺相关的承印材料、油墨和制版等的市场配套还需要继续完善。国内标签印刷企业对于柔性版印刷技术、印前制版等工艺都不熟悉，即使买了柔性版印刷生产线，也会因为制版知识的欠缺，耗材供应的不充足，使其使用和推广受到影响。

● 缺少行业组织。

    随着市场对标签类产品需求的增加，标签行业的市场竞争也开始加剧，但由于标签行业缺少行业性组织的协调等，造成了行业内信息流通不畅，也阻碍了标签印刷技术及设备的发展。

三、各行业使用不干胶标签的比例不断增加

着眼中国，随着国民经济的增长，各行各业的迅速发展，包装理念的提高和技术的革新，都给不干胶标签市场带来了巨大的发展，且市场潜能无限。目前，不干胶标签在中国每年以15%~20%的速度增长，远远高于国民经济7%~9%的增长，也远高于北美6%~7%的增长速度。我国人均不干胶年用量仅有0.5~0.6m2，相比欧美地区人均十几平方米的年用量，中国的不干胶市场还有很多的增长空间和发展潜力，各行业使用不干胶标签的比例不断增加。

● 食品和饮料行业：

在国外高档产品上不干胶标签已被广泛接受和使用。如食品行业中爱芬食品、吉百利等，啤酒行业中百威、嘉世伯、喜力等，都用到不干胶标签。随着包装理念的进一步引进，国内更多的食品饮料企业肯定会考虑采用不干胶标签。

● 日化行业：

让我们先从肥皂的演化来看标签在日化行业的发展。20世纪80年代，传统的一个家庭主要以两种肥皂为主：一块香皂和一块碱皂，香皂用来洗头、洗澡、洗脸、洗手等，碱皂用来洗衣服、清洗浴缸、浴室等。如今随着时代的发展，洗头的衍生出各种洗发水，洗澡的衍生出各种沐浴露，洗脸的衍生出洁面乳，洗手的衍生出洗手液，洗衣服的衍生出洗衣液、柔顺剂等，厨房、浴室清洗的又衍生出洁厕液、浴缸清洗剂等。种种演变，都会出现更多更丰富的产品碑和包装形式，标签的使用自然大幅度增加。

全国4000多家日化企业，产品的包装和外观都将直接影响到其销售，不干胶标签的灵活性，适合精美印刷，达到吸引眼球的效果远远优于传统的丝网印刷。由此可见，日化行业自身的迅速发展以及其包装形式顺应潮流的发展，都是不干胶标签在该行业中迅速发展的原因。

● 医药行业：

人均寿命的增长，医学科技的发展都使得医药行业成为长盛不衰的朝阳产业。非典过后，人们对健康保健意识的进一步增长，使得医药行业的发展进一步提高。国家对医药行业的规范整治措施，如GMP认证的实施，促使医药行业对包装更加规范。以前的湿胶贴标由于种种缺点都将被不干胶标签所替代。而且随着医药瓶体包装形式的增长和自动贴标形式的广泛使用，都将使不干胶标签在该行业中占有绝对优势。北美医药行业中不干胶标签占到绝对优势的89%。中国的趋势也将如此。

● 超市物流：

随着中国零售业的飞速发展，国外零售业巨头纷纷进入中国，国内各个超市如雨后春笋般涌现，各大超市对热敏纸的需求将只增不减。另外，未来企业更重视物流上的控制来节约成本，提高效率，用条码标签来控制生产管理，库存管理，质量跟踪等。所以该行业中用到的可变信息打印标签如热敏纸、热转印标签都会被更广泛地应用。

● 电子行业：

随着国民经济的提高，人们生活水平的改善，中国电子行业每年都以飞快的速度发展，家用电器的普及，手机、电脑以及各种创新电子产品的出现和发展，都给电子标签带来更广泛的市场和更多的应用领域，电子标签也以其高要求和应用领域的多样性给不干胶行业新产品开发带来了巨大的想像空间。

● 轮胎、润滑油行业：

汽车工业近年来的迅猛发展也带动了其相关产业，轮胎市场和润滑油市场的发展也给不干胶标签在这些行业中的应用带来机会。

四、各类标签市场目前调研情况

在近四个月的市场考察及开拓中，针对标签使用比较广泛的几个行业进行深入了解，并与各行业里中型规模以上的企业进行切实接触，使我对标签印刷行业有了进一步的认识：

①    食用油行业：

规模比较大的主要有鲁花花生油、嘉里粮油（金龙鱼）、东海粮油（福临门）、郭氏兄弟（金元宝）等，其所用标签基本上为128克铜版纸+PE复膜，除嘉里粮油每年以招标形式按季度下单外，其他公司基本上单品种批定量在5万张以上，就我司目前设备而言不具备开发价值。其中，嘉里粮油5L标L270MM*W140MM单价约0.109元/张，计划长期跟踪并与其采购进一步建立私人关系，以期其招标时能有参与的机会。

②    黄酒行业：

规模比较大的主要有冠生圆（和酒）、古越龙山（并购致中和、嘉善黄酒）、会稽山（并购女儿红）、塔牌等，除冠生圆也是采取每年招标的形式，可以长期跟踪并与其采购进一步建立私人关系，以寻找合作机会外，其他几家都是浙江企业，在纸标方面，其与供应商合作关系皆十余年以上，与我司未来根本不存在合作可能性。

目前在黄酒行业正出现不干胶标签使用快速增长的现象，以古越龙山和会稽山最为典型。他们的采购认为现在许多年轻人也开始逐渐接受黄酒，且他们的配方也调整迎合年轻客户群体，由此也导致包装要求提高，相应不干胶需求快速增长。

③    酱油醋行业：

规模比较大的公司主要有：海天、陶大、统万、恒顺等。其中佛山海天酱油占领中低档约60%的市场份额，包装以简易装PE袋为主。统一集团与日本著名的酱油生产商龟甲万的合资公司统万，其目标是近几年要挤身于中档和高档酱油的龙头企业，虽然有意向与我司合作，但目前其单品种批定量在5万张以上，品种却有七八个之多。其他几家基本上无继续开发的价值。

对于食品、日化、医药等其他行业的调研及长期的了解，总体趋势是不干胶标签的使用范围正在逐渐推广，不干胶行业生产商虽然很多，但质量好且管理长期稳定的生产商还是非常少，有几家国内外知名大公司集中在正伟采购即充分证明这一点。

由此，本人下一步开发重点计划首先对于软饮料市场有关收缩标签再做一番调研，以探讨利用目前印刷设备提升设备利用率的可能性；其次计划以不干胶市场为主，寻找潜在客户并探讨潜在的合作机遇；；最后对于各行业中需求量比较大的几家客户保持进一步了解与接触，以备迎合未来的合作机遇做准备。